联通营销思考

    由于王石在抗震救灾中发表言论所导致的负面影响，加之距离奥运开幕日渐临近，其所代言的全球通“我能”广告被中国移动更换。取而代之的是邓亚萍所代言的新“我能”篇——“我不相信有做不成的事！从身高一米五五到世界冠军，总能得到鼓励的声音，从字母开始到剑桥博士，动力来自家人的笑脸......”！邓亚萍是谁？国球的女子世界级冠军，在乒坛是属于“前无古人”的领袖级人物。

    这样的人物代言中国移动的确突出了全球通的使用者是“精英群体”的广告诉求，也让中国联通的“乒乓连通你我”的形象广告在其面前黯然失色。作为营销者，我很佩服中国移动这则“我能”广告策划制作的精良，强者、豪情、彰显本色；但作为联通人我又鄙视这则广告策划者暗藏的意有所指。中国联通“乒乓连通你我”广告的代言者是王励勤、马林、王楠、张怡宁这些乒坛的新生代、后起之秀，他（她）们对于邓亚萍来说无疑是晚辈、是小弟弟、小妹妹。如此联想，那中国联通对于中国移动，其言下之意不言而喻。

    所以从竞争者关系角度而言，邓亚萍代言的这则移动全球通“我能”广告可以理解为是对中国联通的又一次广告打压！但愿我太敏感，但愿广告受众别那么产生联想！